王府井商會會長劉冰:步行街的沉浸感更好

   日期:2019-12-20     來源:新京報    評論:0    
核心提示:(記者 王琳)王府井步行街實現北延,12月20日將正式開街。此次北延從金魚胡同延至燈市口大街,長度由原來的548米延長為892米。

(記者 王琳)王府井步行街實現北延,12月20日將正式開街。此次北延從金魚胡同延至燈市口大街,長度由原來的548米延長為892米。步行街延長后,整個王府井街區業態和街區景觀將進一步獲得提升。


圖/王府井官方微博

說到“開街”,這是王府井大街歷史上的第二次“開街”。在王府井商會會長劉冰的記憶中,1999年王府井步行街開街的景象仍歷歷在目,“當時大家對步行街這件事很新鮮,開街當天客流有八九十萬,街上摩肩接踵,盛況空前?!?/span>

1999年,“步行街”在國外已經很流行,但在國內提到“步行街”,大家卻沒什么概念?!爱敃r這條街的建筑、路面、綠植都發生了巨大的改變,開街那天電視臺現場直播,還請來了13條國外步行街的相關負責人觀摩。商家都搭建了花車,店鋪門口搭建了階梯式的臺子,開街當天客流有八九十萬,真的是盛況空前?!?/span>

雖說于顧客而言,步行街開街很新鮮,但王府井大街上的商戶,卻對步行街產生了擔憂。劉冰回憶稱,當時王府井和西單兩條街幾乎同時規劃,“王府井按步行街規劃,西單則是搭天橋,橋下按交通要道規劃。王府井的商家其實很擔心,開車的人會不會不來了?客流會不會都跑到西單去了?”而商戶擔心的問題,在前期確實出現了。

“一開始很多北京人不來了,大家都說王府井‘步行’了,開車進不去了?!泵鎸@一情況,王府井步行街開始用心宣傳,“我們用了一年的時間,宣傳步行街的交通問題,首先告訴大家我們這里停車很方便,其次引導顧客停車之后怎么走進來,這些內容都需要傳播出去?!?/span>

劉冰介紹說,隨著時間的推進和宣傳效果的凸顯,越到后來步行街的優勢越明顯,“步行街不擔心交通干擾,大人可以帶著孩子慢行,客人待的時間越來越長。實踐證明,步行街對消費者的體驗感和沉浸感要好于天橋的形式,商戶們也越來越欣慰?!?/span>

這一次開街,王府井步行街從548米延長到了892米,劉冰表示這是非常適合步行的長度,她稱其是對王府井大街的豐富和完善,商家也對這次北延寄予厚望。

截至目前,王府井地區先后引進了29家首店、旗艦店。其中全球旗艦店8家、全國旗艦店5家、首店16家。隨著樂高、NBA等全球旗艦店入駐,阿迪達斯、斯凱奇等集合店引進,步行街北延段將呈現“時尚運動潮流聚集區”的雛形。而兩次開街的背后,隱含的是步行街的真正意義,“消費者越來越需要沉浸式的體驗,所以步行街會越來越有優勢?!?/span>

新京報記者 王琳

 
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